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超越與共生——2019(第十五屆)中國廣告論壇在濟南舉辦

更新時間:2019-04-29

2019年4月29-30日,以“超越與共生”為主題的2019(第十五屆)中國廣告論壇在山東濟南召開。本屆論壇由中國廣告協會主辦,濟南市人民政府、山東省市場監督管理局支持,濟南市市中區人民政府、濟南市市場監督管理局特別支持,中廣協廣告信息文化傳播有限責任公司、舜風傳播、山東省廣告協會承辦,各地廣告協會協辦。原全國政協常委、原民革中央副主席、原工商總局副局長劉凡,濟南市人大副主任許強,濟南市市中區副委書記李冬利致開幕詞。參加本屆論壇的重要來賓有全國市場監督管理局有關司局的領導,各地廣告協會的會長、秘書長,中國廣告協會各分支機構主任、秘書長,廣告行業的專家、學者、各廣告經營單位的負責人以及媒體記者。來自全國廣告監管部門、廣告經營單位、廣告園區及大專院校的千余名行業精英齊聚濟南,共商中國廣告業的發展。本屆廣告論壇的注冊和參會代表創下歷屆新高。

中國廣告論壇是中國廣告協會主辦的重要年度活動,也是中國廣告界級別高、規模大、影響廣的大型專業活動。從2005年起,論壇先后在北京、上海、銀川、廣州、哈爾濱、貴陽、南昌、長春、武漢、金華等地成功舉辦十四屆,已逐步成為引領行業發展的風向標,在廣告企業創新發展、戰略規劃、轉型升級等方面發揮了重要的指導作用。

在29日的論壇開幕式上,原全國政協常委、原全國政協港澳臺僑委副主任、原工商總局副局長劉凡致辭。劉凡說,改革開放四十年來,廣告業已經成為我國文化產業和現代服務業的重要組成部分,地位大幅提升、體量迅速增長,在塑造品牌、引導消費、拉動內需、促進創新等方面持續發揮著重要作用。2019年是新中國成立70周年,是決勝全面建成小康社會、實現第一個百年奮斗目標的關鍵之年。廣告行業要從充分發揮廣告的積極作用、服務經濟社會發展大局的角度著眼,認真落實習近平總書記關于“廣告宣傳也要講導向”的重要指示精神,堅持正確的政治方向、輿論導向和價值取向,把黨中央、國務院決策部署貫徹落實到加強行業自律、規范市場行為、促進行業發展各項工作中,統一思想、凝聚共識,推進廣告業創新融合發展和高質量發展。

劉凡表示,國家一向重視廣告行業組織服務行業自律、服務行業維權、服務行業發展的重要職能,鼓勵行業組織發揮政府與市場之間的橋梁紐帶作用,積極參與社會共治。中國廣告協會要肩負起法律賦予行業組織的職責,大力創新服務機制、提升服務水平,繼續為推動廣告業創新發展提供思路、搭建平臺。

濟南市人大副主任許強在之后的致辭中表示,第十五屆中國廣告論壇在濟南隆重舉行,各界共商中國廣告產業發展大計。受市委市政府委托,他對論壇的成功舉辦表示熱烈的祝賀,向出席此次論壇的各位領導嘉賓表示誠摯的歡迎,向一直以來關心支持濟南發展的各位領導同志和朋友們表示衷心的感謝。

濟南市市中區副委書記李冬利在致辭中表示,中國廣告論壇是廣告行業級別高、規模大、影響大的論壇,必將為市中區的發展帶來良好的機會。

許強和李冬利分別介紹了山東、濟南和濟南市市中區的人杰地靈、物華天寶的省、市和區的情況,也表達了對廣告業發展的大力支持,并強烈表達了希望廣告主企業、傳媒企業到山東濟南發展的意愿。

隨后,國家市場監督管理總局廣告監督管理司副司長黃新民做主題發言。黃新民表示,2018年全國廣告市場呈現出四個方面的特征:一是廣告產業發展穩中有升,2018年廣告產業經營額達到7991.49億元,同比增長15.88%。二是廣告市場主體活力持續增強,全國廣告經營單位137.59萬戶,比2017年特增長22.51%;從業人員558.23萬人,比2017年增長27.4%。三是廣告市場競爭日益充分,私營企業、內資公司(非私營)、個體工商戶成為廣告業增長最快的三種經營單位,同比增長分別達22%、38.4%和32.1%;四是廣告市場營商環境不斷優化,4月3日國務院常委會確定,至2024年底對中央所屬企業單位減半征收文化事業建設費,并授權各?。▍^、市)在50%幅度內對地方企事業單位和個人減征此項收費。

黃新民表示,廣告監管方面,重點開展了五個方面的工作。一是廣告的導向監管持續強化;二是廣告執法辦案不斷的加強,2018年全國共查處違法廣告案罰處7.58億元嚴厲查處影響惡劣的查處案件,同比增長55.01%;三是監測監管不斷夯實,市場總局涵蓋廣告監測監管的科技化智慧化程度不斷提高;四是廣告監管協同不斷深化;五是廣告審查工作平穩銜接。

圍繞“超越與共生”的主題,論壇全面展開了關于全媒體時代的媒體融合發展,5G物聯時代的數字營銷新態勢,品牌的開放發展、競爭與社會責任,AI科技賦能智慧商業,整合與創新賦能消費者數字生活的方方面面,新零售的致勝關鍵,自媒體的傳播價值及發展中面臨的問題,品牌、娛樂、科技——新時代創意行業的跨界融合等八類話題的討論。

廣告研究院院長丁俊杰以及來自中央電視臺、騰訊、分眾傳媒、華為、海爾、一點資訊、阿里巴巴、網易、科大訊飛等政府部門、傳媒、企業的業界精英、專家學者等50余人將在兩天內圍繞論壇主題,發表各自的見解和觀點。

值得一提的是,論壇在29日的會議現場公布了《2018年中國廣告市場報告》、《中國互聯網廣告無效流量行業報告》,在30日的論壇現場還將公布《廣告代言人行業趨勢及代言人商業價值評估標準》。這三份行業報告,用客觀數據深入挖掘市場現狀,為行業的未來發展提供參考。

中國廣告協會會長張國華在論壇上表示,中國廣告業是現代服務業的重要組成部分,以其創意策劃和專業知識為經濟發展提供強大的服務支撐。廣告業的長足發展既能推動服務業和文化產業的發展,也能為實體經濟發展注入活力,在服務推進我國經濟轉型升級、引導擴大消費、促進經濟增長、繁榮社會文化中發揮著重要作用,是引領大眾消費和實施品牌戰略的主要力量。

張國華表示,2019年是深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神的重要一年,是決勝全面建成小康社會的沖刺之年。在我國積極進行經濟結構戰略調整、社會消費持續增長、供給側結構性改革的背景下,廣告業已進入結構性調整階段,新的格局進一步清晰。在數字技術強有力的賦能下,互聯網逐漸成為核心主導力量,加速推進了行業整體的深入變革,是當今中國廣告市場結構新舊交替的重要標志。因此,本屆論壇以“超越與共生”為主題,邀請廣告界翹楚共同探討行業如何實現跨越階段式發展以及各種積極元素如何融合共生,內容更加豐富,重點更加突出,值得各位期待。


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